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      2020年嬰兒紙尿褲滲透率趨于飽和 家庭護理全年增速達7.7%
      Mamamia|2021-07-02

      貝恩公司與凱度消費者指數共同發布最新版《中國購物者報告》,公布了包括包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理的四大消費品領域的系列數據,并指出中國快消品市場已經恢復至疫情前水平。

      四大品類中,家庭護理是四大消費品領域中唯一價格上漲的品類,全年增速達到7.7%。伴隨著大眾健康意識不斷提升,2020年,消費者對于護理用品的需求和購買量不斷上升,個人和家庭護理的銷售額均有所增加。


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      從線上銷售的品類來看,嬰兒紙尿褲、嬰兒配方奶粉等商品的電商滲透率已趨飽和,有些公司開始向全渠道轉型。

      報告認為,雖然疫情帶來的影響逐漸減弱和消失,但疫情對中國消費者的消費習慣依然產生了顯著影響,并極大地改變了個人消費方式。因此,盡管部分品類已恢復到疫情前的發展態勢,另一些品類受到的沖擊可能會更加持久并持續至今年年底。在此背景下,如何保持領先地位對于企業而言至關重要。


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